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Gucci
古驰

国家:意大利

创建年代:1921年

创建人:古驰欧·古驰 (Guccio Gucci)

品牌属性:奢侈品品牌

品牌类别:女装、男装、手袋 / 鞋靴 / 箱包、丝巾 / 帽袜 / 配饰、童装、珠宝 / 钟表、男士护肤 / 香水

品牌简介

古驰 (Gucci) 是意大利殿堂级时尚品牌。古驰 (Gucci) 是意大利语,标准中文名为“古驰”,曾用“古琦”做中文名,也有译为“古奇”、“古姿”。古驰集团 (Gucci Group) 是全球最著名的奢侈品集团,古驰集团 (Gucci Group) 总部位于意大利弗罗伦萨,经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。古驰 (Gucci) 品牌作为古驰集团 (Gucci Group) 最享有盛名的时装品牌,以高档、豪华、性感而闻名于世,古驰 (Gucci) 的“双G”logo,以“身份与财富之象征”的品牌形象,成为富有的上流社会的消费宠儿。古驰集团 (Gucci Group) 1999年被Kering集团收购。
意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立古驰 (Gucci) 品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti开设首间古驰 (Gucci) 专门店,开始其时装霸业。一如大部分国际名牌,古驰 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰 (Gucci) 的手袋,间接为古驰 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰 (Gucci) 手袋,此款古驰 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。
◆ 古驰 (Gucci) 品牌识别和品牌Logo :
1.  竹节手柄:优雅的古驰 (Gucci) 竹节手柄包,取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.  马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,古驰 (Gucci) 是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。古驰 (Gucci) 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双。
3.  著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在包包、手袋、钱包等古驰 (Gucci) 产品上,这也是古驰 (Gucci) 最早的经典Logo设计。
古驰 (Gucci) 产品类别:
女装、男装、童装、香水、腕表、包包、眼镜

◆Gucci(古驰) 风格理念:
年轻、摩登、魅力、性感,主导了时尚界的脚步,成为了流行的创造者
◆ Gucci(古驰)产品类别:
女装、男装、手袋 / 鞋靴 / 箱包、丝巾 / 帽袜 / 配饰、童装、珠宝 / 钟表、男士护肤 / 香水
◆ Gucci(古驰) 所属集团:
古驰集团 (Gucci Group) ,1999年被Kering集团收购。现为Kering集团下属子公司。
◆ Gucci(古驰) 历任设计师:
古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) (1921-1989)理查德·林伯臣(Richard Lambertson) (1989-1992)当·米路(Dawn Mello) (1992-1994)汤姆·福特 (Tom Ford) (1994-2004)Alessandra Fachinetti (2004-2005) 弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) (1995-2015.1)亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michele) (2015.1-至今)
◆ Gucci(古驰) 官方网站:
https://www.gucci.com/int/en/

品牌故事

◆ 古驰 (Gucci) 品牌大事记:
1921年,古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响,其品牌创意的最初灵感便来自伦敦,之后,为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺,特别是托斯卡纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合,他回到了意大利。短短数年之间,品牌就取得巨大成功,在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向古驰 (Gucci) 的小店,寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族,为了迎合他们对骑马装备的需求,古驰 (Gucci) 设计了独特的马衔扣图案——成为品牌的不朽标志,更是其不断创新的设计美学的成功典范。
当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中,来自国外的原材料十分匮乏,面对着这样的困境,古驰 (Gucci) 开始尝试使用特殊的材料,如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包,其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是古驰 (Gucci) 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一,体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐,至今仍深受人们爱戴。
20世纪50年代,古驰 (Gucci) 再次从传统马鞍带获得灵感,设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功,并成为古驰 (Gucci) 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业,古驰 (Gucci) 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。
1953年,古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 去世,他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。凭借着不朽的设计,古驰 (Gucci) 产品迅速走红,并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳·肯尼迪曾背过的古驰 (Gucci) 肩背包,正是如今著名的Jackie O;伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag;带马衔扣配饰的古驰 (Gucci) 经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。此外,古驰 (Gucci) 还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽的个人委托,为她量身打造了如今享誉全球的Flora印花真丝丝巾。
20世纪60年代中期,古驰 (Gucci) 推出了极具传奇色彩的双G互扣标识,创造了又一个别致的古驰 (Gucci) 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业,古驰 (Gucci) 全球扩张的步伐在不断前进。 古驰 (Gucci) 继续推动全球业务的扩展,并根据Aldo的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列,其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。 品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。古驰 (Gucci) 的标识推陈翻新,采用了新的款式及颜色,同时推出了绒面印制的GG标志,并采用更豪华的材料,带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。
1977年,贝弗利山旗舰店重新翻修,新建了一所古驰 (Gucci) 私人艺廊,专供像丽塔.海华斯或迈克尔·凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值1万美元、以黄金和钻石链装饰的皮包,以及浅色狐皮床品等。
1981年,古驰 (Gucci) 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。
1982年,古驰 (Gucci) 成为上市有限公司,由Rodolfo的儿子Maurizio Gucci接管,他拥有公司50%的股权。 1987年,巴林的一家投资公司Investcorp开始收购古驰 (Gucci) ,最终于90年代初收购了古驰 (Gucci) 的所有股权。古驰 (Gucci) 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合,再次赢得全球追捧。
1994年,汤姆·福特 (Tom Ford) 出任古驰 (Gucci) 创作总监,为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉,在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。古驰 (Gucci) 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现汤姆·福特 (Tom Ford) 独特视角的经典之作。
1995年,Domenico De Sole出任CEO,而古驰 (Gucci) 也成功地转型为完全的上市公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。
1999年,古驰 (Gucci) 与结成战略联盟,从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。古驰 (Gucci) 在全球范围内获得了惊人的成功,并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号 (Nielsen公司,2007年) 。
汤姆·福特 (Tom Ford) 于2004年4月宣布离职,消息轰动了整个时装界,当时曾有人认为古驰 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替汤姆·福特 (Tom Ford) 的设计师Alessandra Facchinetti,更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后,就离职了。幸好,古驰 (Gucci) 找到适合人选重整霸业,晋升Mark Lee为CEO,邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负责女装及配饰设计,而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 接任后,新一季古驰 (Gucci) 男装、女装作品备受外界赞赏。
2008年9月16日,原古驰 (Gucci) 总裁Mark Lee离职,古驰 (Gucci) 宣布Patrizio Di Marco为现任古驰 (Gucci) 总裁。
2013年,古驰 (Gucci) 在欧洲的第一家男士旗舰店于米兰市中心布雷拉区开业。
2014年,古驰 (Gucci) 总裁兼首席执行官Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 同时被宣布将于2015年年初离职。
2015年1月底,古驰 (Gucci) 正式任命原品牌首席配饰设计师Alessandro Michele成为品牌的新任创意总监,负责品牌各个系列。
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